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盘点2001网络广告（下）
作者：佚名 日期：2002-1-28 字体：[大] [中] [小]
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艾维媒体资讯的数据显示，2001年第三季度十大网络广告主中，涌现出了海尔和贝塔斯曼这样的传统行业广告主，新浪(sina.com)上甚至还出现了拉链生产商的广告。2001年第三季度网络广告主行业结构显示，传统行业(除“媒体信息”、“计算机/电子类消费品”、“软件”、“电信”外)的广告份额已达到约40%。其中商业/金融业达到了10.8%，零售业达到了10.5%，旅游饭店娱乐业达到了6.6%。可以说，商业金融、零售、旅游饭店娱乐这些行业已拥有了真正意义上的网络广告主群体。
虽然传统行业广告主已活跃在网上，但网络广告要成为媒体预算中的主角还有较长的路要走。目前，传统行业广告主在选择投放媒体时，仍以电视和报纸杂志作为主打媒体，而只把网络广告作为补充，这是由于网络广告虽然具有交互性、实时性、易统计性、经济性等很多优势，但毕竟现阶段，网络媒体的覆盖面尚不足以与传统媒体相抗衡，只有对于那些目标消费群与上网人群重合度较大的商品，企业宣传时才会倚重网络广告。
在线购买日益增多
不同于传统媒体广告，利用网络广告，不仅可以像电视、广播、印刷品广告那样推广品牌，传递信息，还可以完成销售事务，就像走进商店或拨打了800免费电话一样方便。AOL(美国在线)广告小组认为：网络广告应当是建立品牌、传播信息和进行销售等全部工作在同一地方的集中实现。虽然支付手段的滞后和送货的困难一直困扰着有心进行网上营销的企业，但我们欣喜地发现，通过实行“网上商城合作伙伴制”，越来越多的网络广告已实现了在线购买。
摩托罗拉公司在为其A6188手机投放的促销广告中，通过与网上商城卓越网(Joyo.com)的合作，实现了该产品的在线购买支付和送货。
伊利乳业在为其针对白领女性推出的ACE酸奶的市场推广活动中，充分发挥了网络广告及网络营销的优势，与E国1小时(eguo.com)的合作，使消费者通过点击广告，可以实现立即购买。越来越多的网络广告实现了在线购买，表明许多广告主已把网络看作一种重要的营销平台，并且已认识到了网络广告不同于传统媒体广告的特殊功能。
时效性突显
特别值得一提的是，美国“9·11”恐怖事件发生后的数小时，乐华彩电、东芝笔记本电脑等广告主就迅速在各网站醒目新闻页投放了大量的“直面广告”。这充分展示了网络广告这一广告形式在对突发事件的反应能力方面具有其他广告形式所不能比拟的优势，引起了广告界和企业界的广泛关注。
岁末盘点，欣慰之余，我们有理由期待：伴随着网络逐渐成为一种营销平台，而不仅仅是一种宣传媒体，网络广告逐渐成为一种直接销售方式，而不仅仅是一种品牌建设的方式，网络广告繁荣的春天必将到来。（艾维媒体资讯）